Winter 2025/26: Kärnten stark im internationalen Markt

Mit einer breit angelegten Winterkampagne in elf Märkten – von Österreich und Deutschland über Italien, die Niederlande und Großbritannien bis hin zu Polen, Tschechien, Ungarn, Kroatien, Slowenien und der Slowakei – setzt die Kärnten Werbung ein kraftvolles Zeichen für den Wintertourismus. Ziel ist es, Kärnten als moderne, gut erreichbare und inspirierende Wintersport- und Ganzjahresdestination zu positionieren. Die Kommunikation verbindet klassische Werbung, digitale Maßnahmen, Pressearbeit sowie Kooperationen mit Airlines und Reiseveranstaltern. Im Zentrum steht der Skitourismus, ergänzt durch alpine Wintererlebnisse und authentische regionale Geschichten.

Einen besonderen Akzent setzt die Kärnten Werbung in Warschau: Dort integrieren KI-gestützte DOOH-Großflächen Passant:innen live als Skifahrer:innen in eine virtuelle Kärntner Winterlandschaft – ein aufmerksamkeitsstarkes Erlebnis, das hohe Reichweite und starke Markenbindung erzeugt. 

Polen zählt zu den dynamischsten Wachstumsmärkten für Kärnten, weshalb der Markt gezielt bespielt wird. Beim großen Auftritt im Olympia Zentrum Warschau präsentierte die Kärnten Werbung gemeinsam mit der Österreich Werbung und sieben Bundesländerpartnern das vielseitige Winter- und Sommerangebot. Nachhaltigkeit, Kulinarik und regionale Erlebnisse standen im Mittelpunkt der Podiumsdiskussion, zu der über 45 Journalist:innen und Reiseveranstalter:innen kamen. Die renommierte TV-Sendung Turystyczna Jazda (TVP) – mit rund zwei Millionen Zuschauer:innen pro Folge – produzierte zudem erneut Winterbeiträge aus Kärnten und trägt damit erheblich zur Präsenz im polnischen Markt bei.

Parallel dazu wurden erstmals in den zentral- und osteuropäischen Märkten gezielte Onlinekampagnen mit direkter Verlinkung zu Kärntner Betrieben umgesetzt. Sie bieten einen wichtigen Schritt hin zu besserer digitaler Sichtbarkeit und unmittelbarer Buchbarkeit wintertouristischer Angebote.

Deutschland bleibt der bedeutendste Auslandsmarkt. Neben zahlreicher Marketing-Aktivitäten in Print, Radio, Online und TV wird auch die Kooperation mit Austrian Airlines im Rahmen der Hamburg-Verbindung erweitert: Ab 20. Dezember 2025 bis 14. März 2026 verbindet ein wöchentlicher Direktflug Hamburg – Klagenfurt Kärnten mit Norddeutschland. Unterstützt wird dies durch eine gemeinsame Kampagne mit digitalen Bannern, Advertorials, Bordkartenaktionen und Out of Home-Sujets. 

Seit Oktober konnte Kärnten eine Vielzahl hochkarätiger Medien willkommen heißen. Journalist:innen aus Italien, Ungarn, Slowenien, Kroatien, Deutschland, Großbritannien und den Niederlanden recherchieren aktuell zu unterschiedlichsten Winterthemen. Derzeit berichten fünf TV-Teams, 32 Journalist:innen und vier Influencer direkt aus den Kärntner Winterregionen. Seit September wurden darüber hinaus 233 B2B-Partner aus Medien und Touristik im Rahmen von Winterevents begrüßt.

Unter den medialen Höhepunkten finden sich Beiträge renommierter Formate wie ZDF „Volle Kanne“, das sowohl Adventstimmung als auch Winteraktivitäten in Kärnten vorstellt, sowie Reportagen von National Geographic UK, Brigitte, der FAZ, der NZZ und internationalen TV-Sendern wie CNN Tschechien, RTL Kroatien und RTL 4 Niederlande (Casa di Beau). Für das CEE Ski- und Adventopening am Mölltaler Gletscher und in Mallnitz konnten zahlreiche tschechische Journalisten gewonnen werden. Besonders emotional fällt der Besuch der Zeitschrift Freundin aus, die eine Weihnachtsgeschichte aus dem Mölltal aufgreift und Kärntner Tradition mit persönlicher Familiengeschichte verbindet.

Sechs Travel Agents aus den Vereinigten Arabischen Emiraten besuchten von 26. bis 30. November erstmals Kärnten und nahmen an einem speziell gestalteten Adventprogramm teil. Die Reise führte zu Adventmärkten in Klagenfurt und Velden sowie zu Ausflügen auf den Pyramidenkogel und nach Bad Kleinkirchheim. Neben stimmungsvollen Erlebnissen wie einer Advent-Schifffahrt, Adventkranzbinden und einer Pferdekutschenfahrt standen auch Site-Inspections und Networking mit regionalen Partnern im Fokus. Die authentischen Eindrücke, regionale Kulinarik und persönlichen Begegnungen boten wertvolle Impulse für eine zukünftige Zusammenarbeit.

Die inhaltliche Breite der Berichterstattung zeigt, wie vielseitig Kärntens Winter erlebbar ist: im Fokus steht der alpine Wintersport, u.a. auch mit Ski-Einsteigerprogrammen, aber auch winterliche Outdoorerlebnisse wie Winterwanderungen oder Adventmärkte in Klagenfurt, am Wörthersee, in Mallnitz und am Katschberg. Regionale Kulinarik und traditionsreiche Angebote von Urlaub am Bauernhof schaffen Zugänge für eine Vielzahl unterschiedlicher Zielgruppen – von Skifans über Kulturinteressierte bis hin zu Familien und Genussreisenden.

Mit klarer strategischer Ausrichtung, innovativen Maßnahmen und lebendigem Austausch mit internationalen Medien setzt die Kärnten Werbung ein starkes Zeichen im Wintertourismus. Die Kombination aus umfassender Kampagnenpräsenz, gezielter Marktkommunikation, intensiver Medienarbeit und modernsten Werbetechnologien sorgt für hohe Sichtbarkeit, stärkt Kärntens Position im internationalen Wettbewerb und macht den Winter 2025/26 auf vielen Ebenen erlebbar.