Liebe Partnerinnen und Partner im Kärntner Tourismus!
Dass der „Wandel als einzige Konstante“ gilt, beweist sich jedes Jahr aufs Neue. Die Welt befindet sich in einem rasanten Veränderungsprozess, der nahezu alle Branchen und Märkte betrifft. Die Bilanz des Kalenderjahres 2024 zeigt erfreulicherweise ein stabiles Ergebnis, das die Resilienz des Tourismus in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten bestätigt. Die Kärntner Tourismuswirtschaft kann 2024 über 3,2 Millionen Gästeankünfte und über 13 Millionen Übernachtungen auf der Habenseite verbuchen. Ein Ergebnis, das als Perspektive für das laufende Jahr 2025 durchaus geltend gemacht werden kann.
Laut aktuellen Reiseanalysen ist mit optimistischen Aussichten für den heurigen Sommer zu rechnen. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen bleibt das Reisen ein fester Bestandteil der Lebensplanung der Menschen in unseren Zielmärkten. Die Kärnten Werbung hat für die Saison 2025 ein umfangreiches Marketingpaket geschnürt und tritt in bewährt starker Kooperation mit Regionen, Angebotsgruppen, Betrieben und der Österreich Werbung auf den Nahmärkten und internationalen Zielmärkten auf.
Ein erfolgreicher Tourismus ist eine zentrale Säule der Wirtschaft und spielt eine entscheidende Rolle für die Wettbewerbsfähigkeit des Standortes Kärnten. Er trägt maßgeblich zur Lebensqualität bei. Daher bleiben die großen strategischen Themen im Fokus: die Förderung des Ganzjahrestourismus durch Investitionen in die Vorsaison-Offensive und den Herbst, die Sicherstellung der Angebotsqualität sowie der Ausbau einer modernen und attraktiven Infrastruktur.
Stillstand bedeutet gerade in herausfordernden Zeiten gleichzeitig Rückschritt. Das Land Kärnten hat einen umfassenden Prozess zu einer Aufgaben- und Strukturreform unter Einbindung der Branche gestartet. Für einen schlanken und schlagkräftigen Tourismus, der Mehrinvestitionen in neue Infrastruktur, das touristische Mobilitätsangebot und in das Gästeerlebnis ermöglicht. Hierfür ist ein zukunftsweisender Rahmen erforderlich, der eine nachhaltige Weiterentwicklung des Tourismus als eine der Leitökonomien in Kärnten unterstützt.
Wir alle verfolgen gemeinsame Ziele: Die Begehrlichkeit für Urlaub in Kärnten weiter zu steigern, die Wertschöpfung zu erhöhen und die Gästezufriedenheit über den Bundesschnitt zu heben.
An dieser Stelle möchten wir uns bei allen Unternehmerinnen und Unternehmern, allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie allen Tourismusverantwortlichen im Land für das große Engagement und die gute Zusammenarbeit sehr herzlich bedanken.
Gerne möchten wir Sie einladen, sich auf den folgenden Seiten des Jahresberichtes ein Bild zu den vielen – auch gemeinsam - umgesetzten Projekte und Werbemaßnahmen im Jahr 2024 zu machen sowie einen Blick auf die geplanten Schwerpunkte der nächsten Monate zu werfen.
Die Kärnten Werbung Marketing & Innovationsmanagement GmbH ist Marketing- und Informationsdrehscheibe sowie Koordinations- und Kooperationsplattform für touristische Belange des Landes Kärnten.
Zu den Aufgabenbereichen zählen wie im Tourismusgesetz festgelegt die strategische Planung für den Tourismus, insbesondere in den Bereichen Markenpolitik und Vermarktung wie u.a. klassische und anfrageorientierte Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung, Werbemittelproduktion, Marktforschung, strategische Vorgaben bei der Produktentwicklung auf Landes-, Regions- und Betriebsebene, Planung und Umsetzung landesweiter Entwicklungskonzepte und Entwicklungsprozesse im Bereich Tourismus, Beschaffung und Einsatz landesweit verfügbarer Marketing- und Technologieinfrastruktur, Urlaubsinformation/Werbemittelversand, die Abwicklung und Betreuung von Events sowie die Vertretung Kärntens bei der Österreich Werbung. Die internen Dienstleistungen unterstützen den erfolgreichen Auftritt auf den Zielmärkten.
Die Weiterentwicklung überregionaler Tourismusprodukte und die Kommunikation von Markenbotschaften und Angeboten in nationalen und internationalen Märkten gehören zu ihren wichtigsten Aufgaben.
Die Finanzierung der Kärnten Werbung ist im Kärntner Tourismusgesetz verankert.
Gesellschafterstruktur
60% Kärntner Beteiligungsverwaltung
30% Wirtschaftskammer Kärnten
10% Arbeiterkammer Kärnten
Sitz der Gesellschaft:
9020 Klagenfurt am Wörthersee, Völkermarkter Ring 21 - 23
Tel.: 0043 (0)463/3000, Fax: 0043 (0)463/3000-50,
info@kaernten.at, www.kaernten.at, www.touris.kaernten.at
Geschäftsführung: Mag. Klaus Ehrenbrandtner
Um die Herausforderungen der Gegenwart und Zukunft noch effizienter zu meistern, hat die Kärnten Werbung die Struktur ihrer Organisation weiterentwickelt.
Ob umfangreiche Kärnten Kampagnen in 11 Ländern, Rekord Gästezahlen aus den CEE-Märkten, unzählige Presseveranstaltungen mit hunderten Reisejournalist:innen, eigene Kärnten Magazine in etablierten Medien, die „Auszeit auf Kärntnerisch“, die Weiterentwicklung und Bewerbung der Kärntner Adventerlebnisse, jede Menge Sendezeit für Kärnten im TV und Kino, Kärnten Werbung bei Großveranstaltungen, Vorreiterprojekte in Sachen KI und digitale Medien sowie noch vieles mehr wurde 2024 von der Kärnten Werbung in Zusammenarbeit mit unseren Partnern umgesetzt.
Hier ein kleines „Potpourri“ der Aktivitäten und Projekte
Die Aufteilung sämtlicher im Jahr 2024 der Kärnten Werbung GmbH zur Verfügung stehenden finanziellen Mittel erfolgte in enger Abstimmung mit den strategischen Zielsetzungen der Gesellschaft: Stärkung der Tourismusmarke Kärnten, Ganzjahreskompetenz und Internationalisierung.
Entsprechend dieser Zielsetzung wurden MEUR 11,84 für umfangreiche Marketingaktivitäten zur Bewerbung des Urlaubslandes Kärnten in den relevanten Zielmärkten, Aktionen im Bereich der Angebots- und Tourismusentwicklung sowie zur Durchführung von Veranstaltungen in Kärnten zur Stärkung als Eventland verwendet.
„Die vier strategischen Stoßrichtungen Fokus auf Qualität, Internationalisierung, Verlängerung der Sommersaison und effiziente, zielgruppengenaue Kommunikation sind die Eckpfeiler der Arbeit der Kärnten Werbung. Die gemeinsame Entwicklung von Angeboten, Content und Kampagnen mit unseren Partnern ist Basis für eine erfolgreiche Vermarktung der Urlaubsdestination Kärnten.“
Klaus Ehrenbrandtner
In folgenden Bereichen möchte die Kärnten Werbung in den kommenden Jahren Schwerpunkte setzen:
Die Übersicht „Tourismusmarke Kärnten kompakt erzählt“ zeigt ein klares Bild, wie Marke und Kommunikation zusammenhängen Die Marke Kärnten wurde verdichtet und für die tägliche Arbeit auf einer A4-Seite aufbereitet. Vom Fundament und der Basis der Marke hin zur Kommunikation: Was macht Kärnten aus, was sind die Geschichten, die wir erzählen wollen und welche Highlights machen eine Region erlebbar.
Eine Marke, die gekonnt Emotionen erzeugt, ist ungleich stärker als jene, die das außer Acht lässt.
Deshalb haben wir einen Gestaltungsleitfaden in enger Zusammenarbeit mit relevanten Experten aus unterschiedlichen Themenbereichen erstellt. Architekten, Dramaturgen, Landschaftsplaner, Tourismusverbände, Tourismusunternehmer und Investoren.
Wer sein Hotel umbaut, die Strahlkraft seiner Region verstärkt oder ein Ausflugsziel spektakulärer erscheinen lässt, findet in diesem Leitfaden zahlreiche praxisnahe Anregungen. Denn jeder Kontaktpunkt mit Gästen ist eine Gelegenheit, den Aufenthalt in Kärnten unvergesslich und einzigartig werden zu lassen.
Für eine konsistente Marke ist es wesentlich, dass sich der rote Faden nicht nur durch die Produkte, sondern auch durch die gesamte Kommunikation zieht.
Das Urlaubsland Kärnten authentisch zu präsentieren, informative und unterhaltsame Inhalte zu schaffen und die Menschen für Kärnten zu begeistern, ist das Ziel der Maßnahmen auf unseren Social Media Plattformen. Der Fokus liegt hier neben der landschaftlichen Schönheit, der Vielfalt der Urlaubsangebote ganz besonders auf dem südlichen Lebensgefühl in Kärnten.
Social Media ist ein wichtiges Marketinginstrument in der Tourismuswerbung, mit dem auch mit geringen Mitteln eine große Reichweite erzielt werden kann.
Ein erfolgreiches Beispiel ist der Kärnten Werbung u.a. mit diesem Reel auf Tik-Tok gelungen, das über 1,9 Millionen Mal angesehen wurde.
In Zahlen: Facebook Entwicklung 2023 auf 2024
161.446 (+21%)
Followeranzahl Summe organische Reichweite: 2,6 Mio.
In Zahlen: Instagram Entwicklung 2023 auf 2024
79.500 (+ 22%)
Abonnenten Reichweite gesamt: 5,4 Mio.
Ø Reichweite / Beitrag: 35.142
B2C-Newsletter mit aktuellen Kärnten-Urlaubtstipps werden regelmäßig an rund
60.000 Abonnenten
verschickt.
22 B2B Newsletter
ergingen 2024 an die Kärntner Tourismusbranche.
Ziel dieser organischen Social-Kampagne war es, authentische und emotionale Erlebnisse in Kärnten zu präsentieren, indem die persönlichen Perspektiven und Erfahrungen der Protagonisten Leni und Franz (bekannt aus dem Sommer TV-Spot) genutzt werden.
Durch den Einsatz von Bewegtbild im User-Generated Content (UGC) Stil wurden echte Emotionen einfangen werden, wodurch eine stärkere und authentischere emotionale Verbindung mit der Community aufgebaut werden konnte. Leni und Franz wurden dadurch „nahbar“ für die Community. Durch das Auffassen der Gesichter und der “Mach, was du liebst Story“ auf Social Media konnte der “rote Faden“ verlängert und eine breitere Zielgruppe an zusätzlichen Touchpoints erreicht werden.
Gemeinsam mit dem Tourismusreferat des Landes Kärnten wurde zum ersten Mal mit einer eigenen Vorsaison-Offensive für die Monate April bis Juni, angelegt auf vier Jahre, gestartet. In die werbliche Auslage gestellt wurde hier das Angebot für Radgäste.
Den Werbereigen zum Thema Radfrühling eröffnete eine großangelegte Pressekonferenz im Rahmen der ITB in Berlin, mit einem Presseevent ging es weiter in München, am 10. April folgte der Presseabend in Wien. UND: Kärnten war hier auch touristischer Hauptpartner: ARGUS Bike Festival von 13. bis 14. April.
Pressekonferenzen zum Kärntner Radfrühling in Berlin, München und Wien
Den Anfang zu einer Reihe von attraktiven Radveranstaltungen in Kärnten machte am 7. April das ausverkaufte UCI Gravel World Series Race am Wörthersee. Gravelbiken hat sich zu einem wichtigen Trend entwickelt, und das Wörthersee Gravel Race positioniert Kärnten als attraktives Ziel für Radsportbegeisterte. 2025: das ausverkaufte Wörthersee Gravel Race begeisterte erneut!
Mit neuen TV-Spots sowie der Weiterentwicklung der Werbelinie „Mach, was du liebst“ wurde der Kärntner Urlaubssommer mit viel Emotion auf den Zielmärkten beworben. Umgesetzt wurden eine starke Imagekampagne in TV, Radio, Multi-Screen-Kampagnen, Onlinemarketing und Social Media Aktivtäten, Print- und Medienkooperationen sowie Digital-out-of Homekampagnen.
Die Partner der Kärnten Werbung für die Sommerkampagne waren auch 2024 die Kärntner Tourismusregionen, Urlaub am Bauernhof sowie die Österreich Werbung.
Das neue Imagevideo „Bucketlist“ wurde im Jahr 2024 unter anderem auf Netflix, auf diversen Streamingkanäle, im TV sowie im Kino ausgespielt.
Die Kärnten Werbung verstärkte die Sommer-Kampagne 2024 mit einer zusätzlichen Werbeoffensive für die Frühsommerwochen. Im Werbe-Portfolio standen TV-Werbebanner, Digital Screen-Kampagnen in öffentlichen Verkehrsmitteln (zum Beispiel in Wiener U-Bahnen), Social Media-Aktivitäten wie u.a. Videokampagnen auf Youtube.
Unser Ziel: Reisende aus Deutschland und den Niederlanden zu erreichen, die auf dem Weg ans Meer durch Kärnten fahren. Mittels Umfeldtargeting entlang der A10 mit Fokus auf Raststätten und Mautstellen wurden diese Reisenden über programmatische Online-, Social Media- und digitale Out-of-Home-kampagnen auf die kaernten.at geleitet. Dies passierte im Re-Targeting auch wieder auf der Rückreise. Unter dem Motto „Ich sehe was, was du nicht siehst ... näher als du denkst“ wurden die Urlaubs-Highlights Kärntens vorgestellt und als stressfreiere Alternative für den nächsten Urlaub beworben.
Zusätzlich wurde eine eigene Hochsommer-Kampagne umgesetzt, die sich auf die Nahmärkte Österreich und Deutschland konzentrierte. Hier wurden Kärntens Familienurlaubs-Angebote ins Schaufenster gestellt. Neben den Marketingmaßnahmen in Bayern und Baden-Württemberg wurde die Marktbearbeitung in Nordrhein-Westfalen und in urbanen Zentren in Mitteldeutschland verstärkt.
Die Kärnten Werbung hat die Wanderlust der Kärnten Gäste zum Anlass genommen um in Kooperation mit dem „Bergsteiger“- Magazin des Bruckmann Verlags und Kärntner Tourismusregionen ein Kärnten-Sonderheft zum Thema Wandern/Bergsteigen im Sommer aufzulegen.
Die Wirtschaftskammer Kärnten und das Land Kärnten reisten mit einer Wirtschaftsdelegation zu den Olympischen Spielen nach Paris. Höhepunkt war der Kärnten-Abend im Österreich-Haus im Pavillon Montsouris, organisiert vom AußenwirtschaftsCenter Paris. 150 Ehrengäste aus Wirtschaft, Politik und Sport folgten der Einladung. Auch Fürst Albert II. von Monaco kam und war begeistert.
Die Kärnten Werbung nutzte die Spiele für die Bewerbung Kärntens als Urlaubsdestination. Der Kärnten Abend bot die ideale Plattform, um uns mit französischen Touristikern und Reisemedien auszutauschen.
Selten war das Bedürfnis nach Entspannung ausgeprägter als jetzt, das Thema Erholung als Urlaubsmotiv liegt laut Gästebefragung T-Mona auf Platz 1. Angebote für körperliches und geistiges Wohlbefinden sind im Urlaub daher besonders gefragt. Die Kärnten Werbung hat in enger Zusammenarbeit mit Tourismusregionen und weiteren Experten diese Thematik neu aufgerollt. Die „Auszeit auf Kärntnerisch“ mit neu entwickelten, buchbaren Urlaubsprodukten wurde im Herbst 2024 ins werbliche Schaufenster gestellt.
Die Kommunikation:
Beworben wurde die „Auszeit auf Kärntnerisch“ mit einer umfangreichen crossmedialen Kampagne in Deutschland und Österreich mit den sechs Regionspartnern und Urlaub am Bauernhof. Die Kampagne stand unter dem Motto „Welcher Auszeit-Typ bist du?“, der Fokus lag dabei auf einer Onlinekampagne kombiniert mit Podcast-Integrationen sowie begleitenden Advertorials in ausgewählten Special Interest Medien. Wirtschaftskooperationen und Pressereisen mit Journalisten aus den beiden Kernmärkten rundeten die Kampagne ab.
Die Kooperation zwischen dem Land Kärnten, der Kärnten Werbung, den Kärntner Tourismusregionen, der Seilbahnwirtschaft, den Skischulen und allen weiteren Partnern war auch für die Saison 2024/25 richtungsweisend. In 11 Märkten warb Kärnten mit einem umfangreichen Marketingpaket für einen Winterurlaub auf den Sonnenterrassen der Alpen.
Auch 2024 wurde wieder eine eigene Kampagne zum Thema Advent umgesetzt. Hier wurde u.a. für den italienischen Markt erstmals mit Steiermark Tourismus ein gemeinsamer Beileger produziert. Im TV sorgten die Adventerlebnisse Kärntens am 2. Dezember, 20:15 Uhr, ORF 2 für Furore: In der Sendung „Weihnachtsmärkte in Österreich“, die von Sylvia Schneider und Armin Assinger moderiert wurde, lag der Schwerpunkt auf Kärnten (Katschberg, Villach, Wörthersee). Rund 650.000 Österreicher:innen haben die Sendung gesehen.
Presseaussendungen, Pressefahrten, ein FAM-Trip, Online Kampagnenund begleitende Social Media Maßnahmen verlockten weiters zum Besuch der Kärntner Adventerlebnisse.
Um der positiven Entwicklung des Kärntner Advents für die nächsten Jahre weiteren Schub zu verleihen und die vielfältigen Adventerlebnisse mit noch mehr Strahlkraft aufzuladen, wird nun ein intensiver Qualitätsprozess umgesetzt. Partner dabei sind sechs Kärntner Tourismusregionen, 11 Adventerlebnisse und die Kärnten Werbung. Unterstützt wird die Initiative vom Land Kärnten.
25.11. 2024: Startschuss für den Qualitätsprozess „Advent in Kärnten 2025+“
Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist ein wichtiges Instrument im Kommunikationsmix. Das Presseteam der Kärnten Werbung kümmert sich mit hoher Kompetenz und Engagement um die Belange der nationalen und internationalen Medienvertreter:innen, organisiert die Presseveranstaltungen des Urlaubslandes Kärnten in den Märkten, koordiniert und betreut Pressefahrten und Einzelrecherchen und versendet regelmäßige Pesseaussendungen mit den aktuellen Reisehighlights unseres Landes.
Alle Reisepresse-Clippings die durch die Pressearbeit der Kärnten Werbung entstanden sind, sehen Sie hier:
Kärnten ist begehrtes Ziel für viele Journalist:innen aus unseren Zielmärkten.
220 Journalisten:innen
konnten wir im Jahr 2024 in Kooperation mit den Tourismusregionen und weiteren Partnern die Schönheiten und aktuellen Reiseangebote Kärntens vor Ort schmackhaft machen.
419 Medienvertreter:innen
begeisterte das Presseteam der Kärnten Werbung im Rahmen von Pressekonferenzen und Redaktionstouren in den Zielmärkten
130 Pressevertreter:innen
kamen zu Kärnten Workshops und B2B-Veranstaltungen
Tausende internationale Reisemedien
wurden durch zahlreiche Presseaussendungen in allen Märkten erreicht.
Snowboard Weltcup auf der Simonhöhe
1 Stunde am Samstag, 27. Jänner und 39 Minuten am Sonntag, 28.01., stand ORF 1 ganz im Zeichen des Snowboard Weltcups auf der Simonhöhe. Großartige Stimmung aus Kärnten verbreitete die TV-Übertragung des sportlichen Topevents, das mit den Heimsiegen von Sabine Schöffmann in ein fulminantes Finale ging. Kärnten konnte sich sowohl als professionelles Sportland als auch als wunderschönes Tourismusland präsentieren.
Wenn die Musi spielt Winter und Sommer Open Air
Bad Kleinkirchheim war auch im Jänner 2024 wieder Winter-Treffpunkt der Stars der volkstümlichen Musik und des Schlagers beim „Wenn die Musi spielt Winter Open Air“. Ausgestrahlt wurde die Sendung am 20. Jänner auf ORF 2 und MDR und weltweit via Internet. In Bad Kleinkirchheim konnte weiters vom 09.-28. März beim „Wenn die Musi spielt – Sonnenskilauf“ mit den Stars der Musi Après-Ski gefeiert werden. Mit der Generalprobe am 14. Juni startete das Sommer Musi Open Air in den Kärntner Nockbergen, die Live TV-Übertragung erfolgte am 15. Juni. Begleitet wurde die Sommer Musi wieder von der Musi-Wanderwoche.
25. Jubiläum IRONMAN Kärnten – Klagenfurt, Austria
16. Juni 2024: Neben der attraktiven Streckenführung schätzen die 3.000 Athleten aus etwa 70 Nationen (die Top fünf Länder sind Österreich, Großbritannien, Deutschland, Italien und Belgien) vor allem auch die überwältigende Stimmung vom Start bis zum "Last Finisher". Der Tourismusverband Klagenfurt, das Sportreferat des Landes Kärnten und die Tourismusregion Wörthersee bilden in Zusammenarbeit mit der Kärnten Werbung die Vertragspartner für IRONMAN Kärnten – Klagenfurt, Austria.
United World Games
Vom 20. bis 23. Juni 2024 fanden die United World Games zum bereits 18. Mal unter der Schirmherrschaft der UNESCO statt. Austragungsort der Spiele war Klagenfurt am Wörthersee. Beim größten Multisportfestival Europas mit 12 Sportarten waren rund 8.000 Teilnehmer aus 30 Nationen dabei.
25 Jahre Starnacht am Wörthersee
Am 12. und 13. Juli 2024 feierte die Starnacht am Wörthersee ihr 25. Jubiläum und begeisterte erneut tausende Fans vor Ort sowie ein Millionenpublikum vor den Bildschirmen. Seit einem Vierteljahrhundert ist die Starnacht ein Fixpunkt im Kärntner Sommer und bringt mit beeindruckenden TV-Bildern Urlaubsstimmung in zahlreiche Wohnzimmer. Die Veranstaltung wurde 2024 auf MDR, NDR, SWR und ORF 2 übertragen und setzte Kärnten einmal mehr als erstklassige Event- und Tourismusdestination in Szene.
European Bike Week
Vom 03. – 08. September 2024 hieß es am Faaker See wieder "Back to the Roads". Mit rund 100.000 Besuchern, dem spätsommerlichen Wetter und einem vielfältigen Rahmenprogramm, das von den Gästen sehr gut angenommen wurde, ging die Bike Week 2024 mit der traditionellen Parade am Samstag in ihr Finale. Die Veranstaltung findet vertraglich gesichert bis 2030 in der Region rund um den Faaker See statt und ist somit weiterhin wichtiger Nächtigungs- und Wertschöpfungsbringer für die Randsaison.
2024 war ein erfolgreiches Jahr für Film- und Serienprojekte in Kärnten. Zahlreiche Projekte wurden durch die Carinthia Film Commission (CFC) unterstützt und stärken Kärnten als Filmstandort. Ein kleiner Auszug der Projekte:
Am 13.10.2024 wurde auf ORF 2 die neueste Folge der beliebten Sendereihe „Der Sagenjäger“ mit Max Müller ausgestrahlt, in der er auf den Spuren des legendären Räubers Simon Kramer alias „Krapfenbäck Simale“ durch Mittelkärnten wandert.
Diese Folge hat mit 390.000 Zusehern die bisher beste Quote erreicht! (Quelle: ORF)
Der Landkrimi „Bis in die Seele ist mir kalt“ feierte im Rahmen der Diagonale in Graz im März seine Österreichpremiere und wurde beim Krimifestival in Wiesbaden mit dem deutschen Fernsehkrimi-Preis prämiert. Die Carinthia Film Commission hat dieses großartige Projekt mitgefördert. Die ORF TV- Premiere wurde am 7. Jänner 2025, 20:15 Uhr, ORF 1 gefeiert!
„Mila/Marija“ – eine Koproduktion von Österreich und Slowenien - wieder eine starke Frauengeschichte, die sich in die Produktionen der letzten Jahre wie über Ingeborg Bachmann, Maria Lassnig oder auch Christine Lavant einreiht.
Die Tourismusakademie Kärnten (TAK) die seit April 2024 unter dem Dach der Kärnten Werbung angesiedelt ist, bietet praxisnahe und innovative Schulungen an, die gezielt auf die aktuellen Herausforderungen und Bedürfnisse der Tourismusbetriebe eingehen. Die Akademie ist ein Kooperationsprojekt der neun Kärntner Tourismusregionen, der Kärnten Werbung und dem Land Kärnten.
Sommer Season Opening Montag, 03.06.2024, im Hotel Das Seepark Wörthersee: Unternehmer:innen und Mitarbeiter:innen aus 60 Betrieben aus den Kärntner Tourismusregionen waren anwesend und haben gemeinsam unter dem Motto „1001 Nacht“ den Start in die Sommersaison 2024 gefeiert. Die Veranstaltung bot eine hervorragende Plattform für Unternehmer und Mitarbeiter der Tourismusbranche, um sich zu vernetzen und auszutauschen. Ziel war es die Marke Kärnten und die Vielfalt der Regionen zu präsentieren, den Mitarbeitern Wertschätzung zeige und einen gelungenen Start in die neue Saison ermöglichen.
Winter Season Opening Am 16. Dezember 2024 wurde die Bergstation Brunnach in St. Oswald/Bad Kleinkirchheim zum pulsierenden Zentrum des Kärntner Wintertourismus. Beim Winter Season Opening 2024 erlebten rund 150 engagierte Tourismus-Mitarbeiter:innen aus ganz Kärnten ein unvergessliches Event, das nicht nur die Highlights der neuen Saison präsentierte und praxisnahe Tipps gab, sondern auch den Fokus auf das Wichtigste legte: Die Menschen, die den Kärntner Tourismus repräsentieren.
Austausch, Inspiration und Innovation zum Thema Advent – das waren die gesetzten Ziele einer Exkursion, die auf Initiative der Tourismusakademie Kärnten nach Südtirol führte. Mit dabei waren Vertreter:innen touristischer Organisationen, dem Städtemarketing, Hotel- und Gastrobetrieben, Adventmarktbetreiber und weiteren Partnerorganisationen. In Brixen, Bruneck, Innichen und Lienz standen das Kennenlernen der vielfältigen Inszenierungen und Angebote am Programm. Die Studienreise war prall gefüllt mit vielen neuen Impulsen für die zukünftige Gestaltung des Projekts „Advent in Kärnten 2025+“, das kürzlich gestartet ist.
Die Kärnten Convention bildete im Jahr 2024, nach zweijähriger selbstständiger Marktbearbeitung, gemeinsam mit den Regionen Wörthersee-Rosental, Villach-Faaker See-Ossiacher See, Klagenfurt & Mittelkärnten wieder eine Allianz für den Convention-Bereich in Kärnten. Marktaktivitäten wurden großteils am deutschen und österreichischen Markt umgesetzt. Unter anderem wurden FAM-Trips, Sales Touren, Verkaufsveranstaltungen sowie Messen absolviert. Die Conversion Rate blieb zum Vorjahr stabil bei rund 32 %.
Der Convention-Branchentreff am 21.11.2024 im Falkensteiner Schloss Velden begeisterte 45 Expert:innen aus der MICE-Branche.
Mit spannenden Präsentationen von Kärnten Convention , EasyPlusMedia OG (Social Media im MICE-Bereich) und RETTER EVENTS (Incentive-Programme) konnten wertvolle Einblicke und Inspirationen geteilt werden. Noch wichtiger: Die Veranstaltung bot eine ideale Plattform, um sich direkt über aktuelle Projekte auszutauschen und neue Kontakte zu knüpfen. Die positive Resonanz spricht für sich: Viele Teilnehmer:innen wünschen sich, dass dieses Format künftig zu einem jährlichen Fixpunkt wird.
Ein Erlebnis der Superlative am Wörthersee.
Das Luftkissenboot „Leadership“ bietet Gelegenheit, im Nachbau des weltweit ersten Luftkissenbootes mit an Bord zu sein. Der ist und bietet ein Erlebnis für Kunden, Geschäftspartner sowie Mitarbeiter:innen abseits üblicher Meetingräumlichkeiten.
Getreu dem Motto der Kärnten Convention „Change your Perspective“ ist diese Innovation eine spannende Bereicherung für das Kärntner MICE-Locationangebot.
Über 4 Mio Zugriffe verzeichnete die Website der Kärnten Werbung 2024. Ein klarer Auftrag, die kaernten.at immer auf dem neuesten Stand der Technik aber auch mit einem ansprechenden Design und einem hohem Servicecharakter auszustatten. Dem wurde mit einem Facelift für einem frischen Look und einer verbesserten Nutzerführung Rechnung getragen. Die Plattform bietet nun ein noch angenehmeres Erlebnis für Gäste, die sich über Kärnten als Urlaubsdestination informieren möchten.
15 Kärntner Seen wurden im Jahr 2024 in 360°-Technologie aufgenommen und mit Inhalten angereichert. Die 360°-Erlebniswelt der Kärntner Seen kann ab 2025 sowohl im Web als auch auf Smartphones und VR-Brillen genutzt werden. So können Interessierte bereits vor ihrer Reise in die Kärntner Urlaubslandschaft eintauchen und Inspiration für ihren nächsten Aufenthalt sammeln. Die virtuelle Seenreise liefert neben einem spektakulären Rundblick zahlreiche Informationen zu den Hotspots an den jeweiligen Seen, zu den Strandbädern, Wassertemperaturen, Wasserqualität und zu allen Sehenswürdigkeiten und Ausflugzielen in der Umgebung. Alle Kärntner Tourismusunternehmer:innen können diese 360°-Erlebniswelt auch auf ihrer eigenen Webseite integrieren und die jeweiligen Seen ihrer Region auswählen.
Ein hoher Personalisierungsgrad – rund um die Uhr – wird von den Gästen erwartet. Daher steht KI-Concierge auch in der Seenwelt für Gästefragen bereit.
Die Gästeinformation der Kärnten Werbung ist nicht nur erste Anlaufstelle und Servicecenter für interessierte Kärnten-Urlauber, sondern auch Kompetenzzentrum für das Aufbereiten von Anfrage-Reportings, Adressverwaltung, für Erhebungen touristischer Angebote, das Erfassen und Überprüfen der Daten für den KI-Concierge und vieles mehr.
Nach wie vor sind die Printprodukte wie die Rad-Wanderkarte, die Alpe-Adria Trail Informationsbroschüren wie auch die Kärnten Seen-Schleife und der Drauradweg sehr gut gefragt. Die Broschüren werden auch als E-Paper angeboten und der Trend zur papierlosen Information wächst stetig.
Gäste wünschen sich detaillierte Informationen zur
Seit Mai 2023 – 31.12.2024 beantwortete der Kärnten KI-Concierge über 15.000 Gästeanfragen
Die Buchungen auf der kaernten.at konnten um 48 % gesteigert werden, das Plus bei den Buchungen ergibt sich aus der umfangreichen Unterkunftskampagne. Die Buchungen lagen von Jänner bis Juni leicht über dem Jahr 2023, im Juli und Aug deutlich darüber.
Am 18. November fand der Kärntner Tourismustag im Casineum in Velden am Wörthersee statt, der in gemeinsamer Initiative des Landes Kärnten, der Wirtschaftskammer Kärnten und der Kärnten Werbung organisiert wurde. Über 450 TeilnehmerInnen aus der Kärntner Tourismuswirtschaft konnten die Veranstalter zu diesem Branchentag, der unter dem Motto „Die Macht der Emotionen“ stand, begrüßen. Der Vormittag war geprägt von spannenden Insights und Vorträgen. Am Nachmittag standen Vorträge zu mutigen Reformen für das Tourismusland Kärnten sowie zu den Schwerpunkten der Kärnten Werbung am Programm. Die Kraft der Resilienz war der Titel der Keynote von Top-Speakerin Miriam Höller.
Die Bilanz des Tourismusjahres 2023/24 als auch das Kalenderjahr 2024 zeigen ein stabiles Ergebnis, das die Resilienz des Tourismus in wirtschaftlich durchaus herausfordernden Zeiten bestätigt. Die Kärntner Tourismuswirtschaft kann 2024 über 3,2 Millionen Gästeankünfte und über 13 Millionen Übernachtungen auf der Habenseite verbuchen. Damit weist das Jahresergebnis bei den Ankünften einen Rekord seit Beginn der Zählung auf und liegt bei den Nächtigungen an viertbester Stelle der letzten 20 Jahre.
Ankünfte:
3.253.048
+1,17 % zum Vorjahr
Nächtigungen:
13.138.218
-0,31 % zum Vorjahr
Kärnten verzeichnete im Winter 2023/24 sowie im Sommer 2024 in den zentraleuropäischen Ländern Rekordergebnisse. Trotz der Herausforderungen durch die EURO 2024 und der Wetterkapriolen im Herbst war die Sommersaison 2024 in Bezug auf die CEE-Märkte die erfolgreichste in der Geschichte des Kärntner Tourismus.
Die Übernachtungszahlen in den vier zentraleuropäischen Ländern (Tschechien, Polen, Slowakei und Ungarn) haben sich von 720.000 Nächtigungen im Jahr 2013 auf über 1,1 Millionen im Jahr 2024 gesteigert. Durch die Koralm-Strecke ergibt sich in den nächsten Jahren zusätzliches Potential.
Für das Sommerhalbjahr 2024 vezeichneten die Kärntner Tourismusbetriebe insgesamt 2.325.306 Ankünfte und 9.470.538 Übernachtungen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer belief sich auf 4,1 Nächtigungen. Gegenüber der Vorjahressaison errechnet sich bei den Ankünften (+0,6 %) ein leichter Anstieg. Bei den Übernachtungen ergab die Bilanz einen Rückgang von 1,2 %.
Im Winterhalbjahr 2023/24 meldeten die Kärntner Tourismusbetriebe insgesamt 917.832 Ankünfte und 3.645.526 Übernachtungen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer belief sich auf 4,0 Nächtigungen Gegenüber der Vorjahressaison errechnete sich sowohl bei den Ankünften (+2,5 %) als auch bei den Übernachtungen (+2,0 %) ein Zuwachs.
(Quelle: Landesstelle für Statistik, Amt der Kärntner Landesregierung)
Die T-MONA Gästebefragung liefert umfangreiche Informationen über das Reiseverhalten der Urlauber in Kärnten.
Die Daten können Entscheidungsträgern im Tourismus als Basis für gezielte strategische Analysen dienen und unterstützen bei der Definition bzw. Überprüfung der eigenen Positionierung und der (Weiter-)Entwicklung konkreter Destinationsangebote und Marketingmaßnahmen.
Mit mehreren Auszeichnungen ließ Kärntens Tourismusbranche 2024 international aufhorchen. Neben Preisen für das beste Wanderangebot, nachhaltiges Reiseprojektmanagement und kreativen PR-Stunts war Kärnten auch unter den Nominierten in der Abstimmung für das beste Tourismusvideo weltweit.
TRAVELBOOK, Deutschlands größtes Online-Reisemagazin hat in Berlin de Travel Book Award verliehen und damit die Trendreiseziele für die Saison 2024 ausgezeichnet. Kärnten setzte sich in der Kategorie "Wanderurlaub" durch. "Die Kärntner Seenlandschaft ist das Trendreiseziel schlechthin, wenn es um Wandern geht. Überzeugen konnten besonders die Infrastruktur, Bestrebungen in Sachen Nachhaltigkeit sowie die landschaftliche Vielseitigkeit", so Angelika Pickardt, Redaktionsleiterin bei TRAVELBOOK.
Am 1. April ging ein aufsehenerregender Trailer auf YouTube online: "Am Wörthersee" – aufwendig produziert und mit Starbesetzung, jedoch ohne Sendetermin und Plattform für die angeteaserte Serie. Die Auflösung folgte auf dem Fuß: Der Trailer wurde als kreativer PR-Stunt für die Tourismusregion Wörthersee-Rosental konzipiert und stand beim renommierten Golden Drum, einem der wichtigsten Werbefestivals Europas, in Portoroz auf der Siegertreppe. Der Wörthersee Trailer holte Gold!
Das EU Business News Magazine kürt jedes Jahr Unternehmen, die einen Beitrag zur Reise- und Tourismusbranche leisten und nachhaltige Formen von Reisen mitentwickeln. Als bestes Nachhaltigkeits-Projektmanagement in Österreich wurde 2024 das Unternehmen Slow Tourism Projektmanagement ausgezeichnet. Slow Travel und die Art der Reiseproduktentwicklung für nachhaltiges, langsames und verantwortungsvolles Reisen ist Kern das Beratungsunternehmens aus Irschen.
Das deutsche Magazin Bike&Travel hat zum großen Leservoting der beliebtesten Radreisen aufgerufen. Der Drauradweg" hat in der Kategorie "Die beliebtesten Alpen-Touren" den 1. Platz belegt!
Am 21. Jänner 2025 fand im Hangar-7 die feierliche Guide MICHELIN Ceremony statt, bei der die renommierte Restaurantauswahl des Kulinarik-Führers erstmals seit 2009 wieder für ganz Österreich präsentiert wurde. Acht Restaurants aus Kärnten erhielten insgesamt 10 Auszeichnungen (zwei Restaurants wurden in zwei Kategorien ausgezeichnet).
Unter dem Titel „Slow Food Land Kärnten“ führte es im Anschluss an die MICHELIN Guide Ceremony 11 Journalist:innen aus Österreich, Deutschland, Schweiz und Belgien quer durch das Land zu kulinarischen Erlebnissen und Highlights. Organisiert wurden diese Pressetouren von der Österreich Werbung und den Landestourismusorganisationen
Wir haben ein kurzes Video der Kärntner Highlights zusammengestellt!
Die Kärnten Werbung setzt 2025 neue Akzente in der Kommunikation und verstärkt ihre Präsenz via Social Media mit der Influencerin und Moderatorin Michelle Pippan als neuem Gesicht auf Facebook, Instagram und Co. Ziel der Zusammenarbeit ist es, das Urlaubsland Kärnten authentisch zu präsentieren, informative und unterhaltsame Inhalte zu schaffen und die Menschen für Kärnten zu begeistern.
Der Kärnten Werbung ist es besonders wichtig, enger mit den Betrieben zusammenzuarbeiten, um gemeinsam die touristische Entwicklung Kärntens voranzutreiben. Daher laden wir Kärntens Tourismusunternehmer:innen ein, mehr über unsere Arbeitsbereiche und Serviceleistungen zu erfahren. An vier Terminen ist die Kärnten Werbung „on tour“.
