Laut T-Mona vom Sommer 2024 ist Schwimmen und Baden mit beeindruckenden 79 % die unangefochtene Lieblingsaktivität unserer Gäste – dicht gefolgt vom Wandern (69 %), das die Vielfalt der Landschaft erlebbar macht. Auch das Radfahren begeistert mit 42 % und unterstreicht die aktive Seite des Kärntner Sommers.

Doch Kärnten ist mehr als Bewegung: Es ist Genuss. Regionale Kulinarik gehört für viele Gäste zu den unvergesslichen Urlaubsmomenten – authentisch, vielfältig und voller Geschmack. Besonders herausragend zeigt sich die Zufriedenheit dort, wo Kärnten am stärksten berührt: bei seinen Seen und Flüssen. Ob erfrischendes Badeerlebnis, vielseitige Wassersportangebote, gepflegte Strandbäder oder stimmungsvolle Schifffahrten – das Element Wasser begeistert auf ganzer Linie und wird zum emotionalen Herzstück des Urlaubserlebnisses.

Diese Sehnsucht nach Wasser, Natur und Lebensfreude bildete den Kern der Kärnten Sommerkampagne 2025. Kraftvoll inszeniert und breit ausgespielt – über TV, Radio, reichweitenstarke Printtitel und digitale Kanäle – wurde eine klare Botschaft vermittelt: Kärnten ist ein Ort, an dem man auflebt.

Erstmals setzte Kärnten dabei einen besonderen Akzent: In Deutschland und Österreich ging eine eigenständige Wassersport-Kampagne an den Start, die das vielfältige Angebot rund um das Element Wasser emotional und inspirierend in Szene setzte.

Insgesamt wurde die Kampagne in 12 Ländern umgesetzt – getragen von einer starken Allianz mit den Kärntner Tourismusregionen sowie in enger Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung.

Die gezielte Stärkung internationaler Kern- und Wachstumsmärkte stand auch 2025 im Fokus der Marktbearbeitung. Ein wesentlicher Hebel dabei war die verbesserte Erreichbarkeit: Die Direktverbindung von Eurowings zwischen Köln und Klagenfurt sowie die neue Flugroute ab Hannover setzen klare Impulse für den deutschen Markt. Diese Anbindungen wurden durch die Kärnten Werbung in Nordrhein-Westfalen und im norddeutschen Raum umfassend und integriert in sämtlichen Marketingmaßnahmen begleitet. Ziel war es, die gestiegene Erreichbarkeit unmittelbar in Nachfrage zu übersetzen und Kärnten als attraktive, schnell erreichbare Sommerdestination zu verankern.

Parallel dazu wurde die im Vorjahr intensivierte Marktbearbeitung in der Schweiz konsequent weitergeführt. Nach einem erfolgreichen Auftakt zeigte sich im zweiten Jahr eine zunehmende Marktdurchdringung sowie eine stabilere Positionierung Kärntens im Wettbewerbsumfeld.

Besonders dynamisch entwickelte sich zuletzt die Nachfrage aus Zentral- und Osteuropa. In den Märkten Tschechien, Polen, Ungarn und Slowakei konnte Kärnten durch eine verstärkte Marktpräsenz gezielt Wachstumschancen nutzen und seine Sichtbarkeit nachhaltig ausbauen. Diese Märkte entwickeln sich zunehmend zu stabilen Wachstumsträgern im internationalen Portfolio.

Strategisch bleibt die Saisonverlängerung ein zentrales Ziel: Angestrebt wird eine durchgängige Nachfrage von Ostern bis zum Ende der Herbstferien. Dafür werden Angebote und Veranstaltungen in der Vor- und Nachsaison entlang klar definierter Potenzialthemen konsequent weiterentwickelt und vermarktet. Ziel war und ist es, zusätzliche Reiseanlässe zu schaffen, die Auslastung zu stabilisieren und die Wertschöpfung über die klassischen Sommermonate hinaus signifikant zu steigern.

Der härteste und zugleich fairste Wettbewerb touristischer Werbung im deutschsprachigen Raum, der T.A.I. WERBE GRAND PRIX wurde auch 2025 vergeben.

Die Kärnten Werbung erhielt in der Kategorie TV- und Kinospots ex equo mit der Tirol Werbung als beste Landestourismusorganisation die Auszeichnung in Bronze für ihren TV-Sommerspot. 

Kanäle: Social Media & Netzwerkschaltungen