Die Winterkampagne 2025/26 lief in elf Märkten – Österreich, Deutschland, Italien, Niederlande, Tschechien, Polen, Ungarn, Kroatien, Slowenien, Slowakei und Großbritannien – und kombinierte TV- und Radiospots, Print, Online, Social Media, Digital Out-of-Home (DOOH), Pressearbeit sowie Kooperationen mit Reiseveranstaltern und Airlines. Ein besonderes Highlight war eine innovative DOOH-Kampagne in Warschau: KI-gestützte Großflächen-Screens integrieren Passanten live als Skifahrer in eine virtuelle Kärntner Winterlandschaft – ein digitales Erlebnis, das starke Aufmerksamkeit erzeugt. 

Erstmals wurden zudem gezielte Onlinekampagnen mit direkter Verlinkung zu Kärntner Tourismusbetrieben in den zentral- und osteuropäischen Märkten umgesetzt. In Deutschland sorgte eine umfangreiche Kampagne in Kooperation mit Austrian Airlines in Hinblick auf die Winterfluganbindung Hamburg – Klagenfurt für zusätzliche Sichtbarkeit – inklusive digitaler Banner, Bordkartenaktionen, Advertorials und Kinoeinsätzen

Rund 9 Millionen Menschen in Österreich, Deutschland, Tschechien und Polen haben bislang noch keine Ski- oder Snowboarderfahrung – viele können sich jedoch vorstellen, damit zu beginnen. Um dieses Potenzial gezielt zu aktivieren, lancierte die Kärnten Werbung und Kärntens Skigebiete das Programm „Skifahren lernen in 3 Tagen – garantiert!“: drei Tage Skikurs in kleinen Gruppen inklusive kompletter Ausrüstung für 210 Euro, durchgeführt von erfahrenen Kärntner Skischulen mit Lernerfolgsgarantie. Dieses Paket ist bewusst niedrigschwellig konzipiert und richtet sich an Anfängerinnen, Wiedereinsteiger und Familien. 

Hier geht´s zur Präsentation der Marketingmaßnahmen im Rahmen der Winter Pressekonferenz 2025

Im Fokus der Kommunikation standen 2025 die Adventerlebnisse am BERG, am SEE und in der STADT. Die erste Phase des Qualitätsprozesses (Start im Nov. 2024) wurde abgeschlossen. Erarbeitet wurden hier 32 Qualitätskriterien zu den Themen: 

• Gesamterscheinung und Markenauftritt
• Angebotsstruktur & Regionalität
• Atmosphäre und Erlebnisqualität
• Besucherfreundlichkeit
• Nachhaltigkeit & Sicherheit

Die Umsetzung erfolgte mit Start der Saison 2025, Ziele: Aufenthaltsdauer beim Adventerlebnis erhöhen, Saisonverlängerung, Steigerung der Nächtigungszahlen, Wertschöpfungssteigerung, Internationale Strahlkraft und Wettbewerbsfähigkeit

Für den Start der Koralmbahn im Dezember 2025 wurden Tagesausflüge mit Besuchen mehrerer Kärntner Adventmärkte - ausschließlich mit Zuganreisen – entwickelt und beworben (Großraum Graz). Weiters wurden entsprechende Marketingmaßnahmen passend zum Ryan Air Flug London – KLU umgesetzt. 

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