Mit der Übersicht „Tourismusmarke Kärnten kompakt erzählt“ zeigen wir klar, wie Marke und Kommunikation ineinandergreifen. Sie macht unsere Strategie sichtbar und ist anschlussfähig für alle Betriebe, Regionen und TVBs – und das für alle Saisonen. Das ist die Grundlage dafür, dass jeder dieselben Geschichten erzählt, dieselben Bilder nutzt und konsistent mit den Gästen spricht.

Im Jahr 2025 stand die Marke Kärnten erneut im Fokus: Wir haben sie geschärft und kontinuierlich weiterentwickelt, damit sie noch stärker berührt. Es wurden Lead-Produktionen (Bild und Video) kreiert und produziert, um ein einheitliches, zielgruppengerechtes Urlaubserlebnis in Kärnten zu vermitteln.

Zusätzlich stärkt die einheitliche Produktion von Merchandise, Branding- und Deko-Material unseren kompakten Markenauftritt sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich. So sorgen wir für eine klare, emotionale und wiedererkennbare Markenpräsenz, die Partnern Vertrauen gibt und Gästen sofort klar macht: Kärnten ist ihr Urlaubsziel.

Ziel im Content-Management war es wiederum, die Kommunikation der Kärnten Werbung zu bündeln und zu schärfen. Eine wichtige Aufgabe war u.a. die Kreation und Produktion von organischem Content zu Themen, die eine hohe Nachfrage abschöpfen/bei Gästen gefragt sind und wo keine Kampagne dahintersteht. Umgesetzt wurde auch eine überregionale Zusammenarbeit und Schaffung von Synergien bei der Produktion von organischem Content. Dadurch wurde ein roter Faden in der Kommunikation über alle Kanäle in und auch außerhalb der Kärnten Werbung geschaffen. 

Auch im Jahr 2025 war Social Media ein zentraler Kanal, um Kärnten emotional, aktuell und erlebnisorientiert zu positionieren. Besonders erfolgreich waren authentische Bewegtbildformate, stimmungsvolle Storytelling-Inhalte sowie gezielte Kooperationen mit Influencer:innen. Vor allem der Advent-Content, die Zusammenarbeit mit Michelle Pippan im Rahmen der Serie „Erleben, was bleibt“ sowie plattformgerechte Reels und TikToks trugen wesentlich zur digitalen Sichtbarkeit bei.

Insgesamt zeigen die Ergebnisse, dass Social Media 2025 wesentlich zur digitalen Sichtbarkeit Kärntens beigetragen hat und die Kanäle wie Instagram, Facebook und TikTok nicht mehr aus dem touristischen Marketingmix wegzudenken sind. Besonders erfolgreich waren dabei Inhalte, die emotionale Erlebnisse, authentische Persönlichkeiten und konkrete Inspiration für einen Aufenthalt in Kärnten miteinander verbunden haben.

Social Media ist für die Kärnten Werbung ein besonders wichtiger Kanal, weil hier Markenaufbau, Reichweite und konkrete Urlaubsinspiration direkt zusammenkommen. Inhalte können schnell, emotional und zielgruppengenau ausgespielt werden und machen das Lebensgefühl Kärntens auf besonders anschauliche Weise erlebbar.