Advent in Kärnten:
Elf Erlebnisse zwischen Berg, See und Stadt

Gemeinsame Partnerschaft setzt auf Qualität, regionale Vielfalt und internationale Vermarktung. Adventmärkte bringen zusätzliche Gäste in die Regionen und leisten einen Beitrag zur heimischen Wertschöpfung.

Wenn sich Kärntens Seen in winterliches Licht tauchen, Bergdörfer zu stimmungsvollen Adventorten werden und die Innenstädte festlich geschmückt sind, beginnt eine besondere Reisezeit. Mit elf Adventerlebnissen am Berg, am See und in der Stadt bündelt die von der Kärnten Werbung initiierte Partnerschaft „Advent in Kärnten“ ein vielfältiges Angebot unter einer gemeinsamen Dachmarke. Neu dabei ist heuer das Weihnachtsdorf Schönleitn in der Region Villach.

Dass Adventmärkte auch touristisch und wirtschaftlich von Bedeutung sind, zeigen aktuelle Zahlen: Laut T-MONA-Erhebung der Österreich Werbung besuchen 44 Prozent aller Österreich-Gäste im Dezember einen Weihnachts- oder Adventmarkt. Die gemeinsam mit dem Beratungsunternehmen CIMA durchgeführte Qualitäts- und Wertschöpfungsanalyse zeigt zudem, dass die Kärntner Adventmärkte 2024 einen Gesamtumsatz von 30,9 Millionen Euro und eine Bruttowertschöpfung von 9,4 Millionen Euro für die Kärntner Wirtschaft ausgelöst haben.

„Advent hat sich in Kärnten mittlerweile als eigenständige touristische Saison etabliert und schafft zusätzliche Reiseanlässe in einer Zeit, die traditionell weniger stark vom Urlaubstourismus geprägt ist. Die Ergebnisse der CIMA-Analyse zeigen, dass davon nicht nur die Veranstalter, sondern auch Gastronomie, Handel und Beherbergungsbetriebe profitieren. Die Partnerschaft trägt dazu bei, die Vielfalt Kärntens gemeinsam sichtbar zu machen und neue Gäste anzusprechen“, sagt Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung.

Am See verbinden sich vorweihnachtliche Stimmung und die winterliche Kulisse der Kärntner Seen. Vom schwimmenden Adventkranz in Velden über den Stillen Kunstadvent in Pörtschach und den Advent am Pyramidenkogel bis zum Kirchenadvent in Maria Wörth und dem Millstätter Lichtweg reicht das Angebot. Die Adventschifffahrt am Wörthersee verbindet mehrere Veranstaltungsorte miteinander.

„Die Idee hinter dem Advent am See war, die besondere Atmosphäre unserer Seen auch in der Vorweihnachtszeit erlebbar zu machen und damit die touristische Saison zu verlängern. Daraus sind unterschiedliche Adventerlebnisse mit eigenem Charakter entstanden. Die Zusammenarbeit der Orte und die Möglichkeit, mehrere Angebote miteinander zu verbinden, schaffen zusätzliche Anreize für einen Aufenthalt“, erklärt Peter Peschel, Geschäftsführer der Tourismusregion Wörthersee – Rosental sowie Mitglied der Steuerungsgruppe „Advent in Kärnten“. 

Am Berg stehen Ruhe, Natur und gelebtes Brauchtum im Mittelpunkt. Der Mallnitzer Bergadvent führt entlang eines rund 3,5 Kilometer langen Lichterpfades durch den Ort. Am Katschberg lädt ein Adventweg auf 1.750 Metern Seehöhe zu einer ursprünglichen Vorweihnachtszeit ein. Der Kirchheimer Advent ergänzt das Angebot mit regionalem Handwerk, Kulinarik und einem vielfältigen Programm.

Für Regina Sterz, Gesellschafterin des Hotel Bergkristalls und Koordinatorin des Mallnitzer Bergadvents, ist die Veranstaltung längst ein wichtiger Bestandteil des touristischen Jahres: „Der Advent ist für Mallnitz eine Möglichkeit, die Saison zu verlängern und unseren Ort auch vor dem eigentlichen Winterbeginn für Gäste interessant zu machen. Wir sehen, dass dieses Konzept Früchte trägt: Betriebe öffnen gezielt für den Advent, die Buchungslage ist erfreulich und auch Handel und Gastronomie profitieren. Besonders schön ist, dass wir zunehmend Gäste von außerhalb Kärntens begrüßen können.“

Auch die Städte nutzen die Adventzeit als wichtigen Impuls für das touristische und wirtschaftliche Leben. In Villach prägen die festlich beleuchtete Innenstadt, rund 50 Adventhütten, der Kunstadvent und eine große Eisfläche das Angebot. Mit Silvester in Villach reicht das Programm bis zum Jahreswechsel. In Klagenfurt ist das Hafenknistern am Lendhafen bei der Initiative dabei und ergänzt die Adventlandschaft um einen Markt am Wasser mit regionaler Kulinarik, Kunsthandwerk und Kultur.

„Der Advent bringt zusätzliche Frequenz in die Innenstadt und schafft Begegnungsräume für Gäste und Einheimische. Davon profitieren neben den Veranstaltungen selbst auch die Geschäfte, die Gastronomie und die Hotellerie. Dass der Villacher Advent bis Silvester geöffnet bleibt, ist zudem ein wichtiger Beitrag, um die Stadt auch über die Weihnachtsfeiertage hinaus als Ausflugs- und Urlaubsziel zu positionieren“, sagt Christopher Zavodnik, Hoteldirektor vom voce Villach und ebenfalls Mitglied der Steuerungsgruppe „Advent in Kärnten“. 

Ein wesentlicher Bestandteil der Partnerschaft ist der gemeinsame Qualitätsprozess, den die Kärnten Werbung 2024 gestartet hat. Gemeinsam mit Veranstaltern, Tourismusregionen und Gemeinden wurden fünf übergeordnete Qualitätsbereiche mit 32 Kriterien erarbeitet. Diese umfassen unter anderem den Markenauftritt, Regionalität, Atmosphäre, Besucherfreundlichkeit sowie Nachhaltigkeit und Sicherheit. Die Überprüfung erfolgt durch professionelle Mystery Checks und gegenseitige Besuche der Partner. Auch die gemeinsamen „Advent in Kärnten“-Tassen, die schrittweise als Pfandtassen eingesetzt werden, sind ein sichtbares Zeichen der Zusammenarbeit.

Für die internationale Vermarktung stehen Österreich, Italien, Slowenien und Kroatien im Fokus. Print- und Außenwerbung sowie digitale Maßnahmen machen auf die Kärntner Adventerlebnisse aufmerksam. Mit der Koralmbahn ergeben sich zudem neue Möglichkeiten, Gäste aus der Steiermark anzusprechen. Unter dem Motto „Advent-Hopping“ werden die Kärntner Adventorte stärker mit Graz und der Steiermark verbunden und laden zum Besuch gleich mehrerer Adventerlebnisse entlang der Koralmstrecke ein. Ergänzend bündelt ein eigener Angebotsfolder Hotels, Ausflugsziele und Erlebnisse für Gruppenreisen.

Mit elf unterschiedlichen Adventerlebnissen, einem gemeinsamen Qualitätsanspruch und abgestimmter Vermarktung positioniert sich Kärnten damit als vielseitiges Reiseziel in der Vorweihnachtszeit.