Herbsterlebnis Kärnten:

Gelebte Saisonverlängerung in Betrieben & Werbeoffensive auf den Märkten

Das Reisen außerhalb der Hauptsaison wird vermehrt in Betracht gezogen. 53 % der Kärnten Herbstgäste sind Paare, durch die Herbstferien in Österreich und Deutschland ist der Herbst aber auch eine attraktive Reisesaison für Familien. Bedingt durch die klimatischen Veränderungen wird der Herbst weiter an Relevanz gewinnen und hat großes Potenzial für eine durchgängige Saison bis zum Ende der österreichischen Herbstferien. 

Eine kontinuierliche Verlängerung der Sommersaison ist auch einer der strategischen Schwerpunkte der Kärnten Werbung. „Mit einer neuen Aktion möchten wir die Aufmerksamkeit auf Betriebe lenken, die aktiv dazu beitragen, diese Jahreszeit touristisch weiterzuentwickeln. Im Mittelpunkt dieser Herbstinitiative stehen mit dem Tourismus Qualitätssiegel ausgezeichnete Betriebe, die mindestens bis 2. November offenhalten und ihren Gästen ein besonderes Herbsterlebnis, abseits vom Gewohnten, ermöglichen“, erklärt Kärnten Werbung Geschäftsführer Klaus Ehrenbrandtner. 

Die Kärnten Werbung hat Betriebe dazu aufgerufen, sich für diese Aktion zu bewerben. Die Auswahl wurde dann von einer Jury getroffen. Die ausgewählten Betriebe werden in Kooperation mit dem ORF Kärnten in einer neunteiligen TV-Serie vorgestellt. Die Beiträge unter dem Titel „Herbstmomente in Kärnten“ werden nach dem Start am 16. September noch bis Mitte Oktober, jeweils Dienstag und Donnerstag, nach der Sendung „Kärnten Heute“ ausgestrahlt. Weiters werden diese Betriebe in den Social Media-Aktivitäten der Kärnten Werbung miteingebunden. Hier kommen auch Betriebe zum Zug, die sich für die Aktion beworben haben, bei der TV-Aktion aber nicht dabei sind. Drei Hotels werden zudem von einer deutschen Influencerin besucht. „Die hier vor den Vorhang geholten Betriebe stehen stellvertretend für alle Tourismusunternehmerinnen und -unternehmer, die eine nachhaltige Verlängerung der Saison mit inspirierenden Reiseerlebnissen mitgestalten“, so Ehrenbrandtner.

Die Herbstkampagne der Kärnten Werbung umfasst eine klassische Imagekampagne mit TV-Spots, mehrseitige Kärnten-Printstrecken wie zum Beispiel im DIE PRESSE Schaufenster, Inseraten, eine breitenwirksame Online- und Social Mediakampagne, Digital Out-of-home Maßnahmen sowie PR-Veranstaltungen & Workshops. Zielmärkte für die Herbstkampagne sind Österreich, Deutschland, Tschechien, Polen, Slowakei. In der Schweiz läuft seit August ein eigener Herbst-Werbeflight. 

Umgesetzt werden zudem umfangreiche Kampagnen mit Tourismusregionen, Urlaub am Bauernhof und weiteren Partnern zu den Themen Wandern, Auszeit auf Kärntnerisch und Wellness. Ebenso dabei sind Special Interest Kampagnen zu Golf, Tennis, Radurlaub, Camping, Motorrad sowie eine eigene Wellness-Kampagne mit Betrieben. 

Ehrenbrandtner: Unsere aktuelle Kampagne zur „Auszeit auf Kärntnerisch“ zeigt, was die Seen und das Wasser, die Berge und die Sonne für das körperliche, geistige und seelische Wohlbefinden tun können. Eine weitere tragende Säule der „Auszeit“-Urlaubsprodukte sind die Kärntner Gastgeberinnen und Gastgeber, die den Gästen das entspannte Lebensgefühl auf der Südseite der Alpen vermitteln und so zur Entschleunigung beitragen.“ Ein wichtiges Ziel der Auszeit auf Kärntnerisch ist es, die Saisonverlängerung mit neuen Angeboten aufzuladen und neue Zielgruppen zu erschließen. Wie zum Beispiel mit dem Woman Balance Festival am 11. Oktober 2025 am Ossiacher See.