Mit Rückenwind in Herbst und Winter: Kärnten international sichtbar

Positive Sommerzahlen, intensive Herbstbewerbung und bereits angelaufene Winteraktivitäten: Die Kärnten Werbung nutzt den Rückenwind der bisherigen Saison, um Kärnten in den internationalen Märkten weiter sichtbar zu machen.

Der Kärntner Tourismus blickt auf einen erfolgreichen bisherigen Sommer zurück. Von Mai bis Juli 2026 wurden 1.331.544 Ankünfte (+8,1 %) und 5.015.399 Übernachtungen (+3,0 %) verzeichnet. Besonders stark zeigte sich der Juli mit +12,9 % bei den Ankünften und +3,8 % bei den Übernachtungen. Diesen positiven Schwung nimmt die Kärnten Werbung direkt in die nächsten Vermarktungsphasen mit. Die Herbstbewerbung läuft in wichtigen Herkunftsmärkten, parallel startet bereits die Bewerbung für die Wintersaison.

In Deutschland, Österreich und den Niederlanden läuft die Herbstbewerbung über einen Mix aus Print, redaktionellen Kooperationen, Radio und Online, in Kooperation mit den Regionen und Betrieben. Ergänzt wird die Bewerbung durch 30 Radiospots auf Bayern 3, 35 Spots auf Ö3 sowie einen Herbstspot auf orf.at. Rund um die US Open in New York wurden zudem mehr als 500 Kärnten-TV-Spots auf Sky in Deutschland und Österreich ausgespielt. Im Mittelpunkt stehen die Herbstthemen Rad, Wandern, Golf und Tennis, ergänzt durch erste Winterbotschaften.

 

Parallel zur klassischen Bewerbung sorgt gezielte Pressearbeit für zusätzliche redaktionelle Präsenz. Aktuelle Veröffentlichungen gibt es unter anderem im Kurier, in der Welt am Sonntag sowie in Fachmedien zu Rad, Kultur und Motorrad.

Ungarn: Sechs ungarische Journalisten besuchten vergangene Woche auf Initiative der Kärnten Werbung und des Wörthersee-Rosental Tourismus, den Wörthersee und das Rosental. Die Medienvertreter erleben dabei unterschiedliche Facetten der Region: vom Radfahren und einer Schifffahrt am Wörthersee über Naturerlebnisse im Bodental und in der Tscheppaschlucht bis hin zu regionaler Kulinarik und authentischen Gastgebern. Damit wird die internationale Pressearbeit gezielt mit den Angeboten und Geschichten der Regionen und Betriebe vor Ort verbunden.

Schweiz: Ende September recherchiert das Schweizer Touring Magazin zum Thema Seen in Kärnten. Über die Österreich Werbung kommt außerdem ein Schweizer Wanderinfluencer mit rund 200.000 Followern nach Mallnitz und stellt Kärnten seiner Community vor.

Italien: Der Messaggero di Rom, eine der bekanntesten und auflagenstärksten überregionalen Tageszeitungen Italiens, recherchiert in Bad Kleinkirchheim zum Thema Berg, Kultur und Kulinarik und wird dabei auch die neue Flugverbindung Rom–Klagenfurt aufgreifen. Anfang Oktober dreht die italienische RAI in Kärnten zwei Folgen der Serie „Der Landschaftenjäger“. Die einzelnen Folgen erreichen jeweils rund eine Million Zuseher.

Österreich und Süddeutschland: Im September folgt außerdem eine Pressereise zum Bahnwanderangebot „Rail & Trail“ mit sechs Medien aus Österreich und Süddeutschland. Journalist lernen das Angebot vor Ort kennen und berichten anschließend darüber.

Während die Herbstbewerbung läuft, startet bereits das Wintermarketing. In Großbritannien begann Anfang September gemeinsam mit der Österreich Werbung die Winterbewerbung.

In Polen baut die Kärnten Werbung ihre Aktivitäten mit einer neuen Kooperation mit dem Skilehrerverband SITN aus. Damit entstehen direkte Kontakte zu mehr als 3.400 Skilehrer und 122 Skischulen. Ein erster Besuch polnischer Skischulleitungen in Kärnten ist für Oktober geplant.

So läuft die Marktbearbeitung bereits saisonübergreifend: Kampagnen, Medienarbeit und Vertriebskooperationen sorgen dafür, dass Kärnten auch in den kommenden Monaten in relevanten Herkunftsmärkten präsent bleibt.