Reisetrends und Marketingschwerpunkte Sommer 2026

Die wichtigsten Punkte im Überblick:

• Natur bleibt stärkster Reisemotor: Seen, Baden, Wandern und nachhaltige Naturerlebnisse zählen weiterhin zu den wichtigsten Urlaubsmotiven in Kärnten.
• Authentische Erlebnisse statt Standardurlaub: Der internationale Reisetrend „Whycation“ rückt persönliche Interessen, Kultur und echte Begegnungen in den Mittelpunkt.
• Mehr Buchbarkeit und neue Gästepotenziale: Durch verstärkte Vertriebsaktivitäten und internationale Partnerschaften sollen zusätzliche Gästegruppen angesprochen werden.
• Kultursommer als Profilierungsfeld: Internationale Influencer- und Medienkooperationen stärken Kärntens Position als Kulturdestination.
• Fokus auf internationale Sichtbarkeit: Der Reisesommer 2026 wird mit einem Budget von rund fünf Millionen Euro in zwölf Märkten beworben. 

Internationale Befragungen zeigen, dass Reisen zunehmend mehr sein soll als Erholung allein. Gäste suchen nach authentischen Erlebnissen, persönlichen Begegnungen und Angeboten, die ihren individuellen Interessen entsprechen. Besonders jüngere Zielgruppen orientieren sich an Reisen mit persönlicher Bedeutung – ein Trend, der unter dem Begriff „Whycation“ zusammengefasst wird.

Auf diese Entwicklung setzt Kärnten mit einer klaren Positionierung zwischen Natur, Kultur und authentischen Erlebnissen. Neben dem Fokus auf Natururlaub rund um Kärntens Bergen und Seen ist der Kultursommer ein wichtiger Bestandteil, der Gästen einen besonderen Zugang zu Land und Leuten eröffnet. Gemeinsam mit dem Carinthischen Sommer hat die Kärnten Werbung kürzlich eine internationale Influencer- und Pressereise umgesetzt. Die Stationen reichten von der Carinthischen Musikakademie Ossiach über die Künstlerstadt Gmünd und das Steinhaus Domenig bis zum Klagenfurt Festival. Der dabei entstandene Content wird gezielt auf internationalen Märkten ausgespielt und stärkt die Sichtbarkeit Kärntens als Kulturdestination.

Gleichzeitig bleiben Natur-, Erholungs- und Wanderurlaub die wichtigsten Wachstumstreiber im Sommertourismus. Laut T-MONA-Gästebefragung 2025 sind für 55 Prozent der Sommergäste die Kärntner Seen der Hauptgrund für einen Urlaub im Süden Österreichs. Mit 78 Prozent bleibt „Schwimmen und Baden“ die beliebteste Urlaubsaktivität.

Darüber hinaus gewinnen entschleunigte Naturerlebnisse, nachhaltige Mobilität und individuelle Touren abseits stark frequentierter Orte an Bedeutung. Angebote wie Slow Hiking, die Kärntner Weitwanderwege sowie das neue Bahn-Wander-Angebot „Rail & Trail“ mit mehr als 100 direkt an das regionale S-Bahn-Netz angebundenen Wanderrouten stärken Kärntens Position als nachhaltige Aktivdestination. Die Plattform Outdooractive zeichnete „Rail & Trail“ kürzlich mit dem „Editor's Choice Badge“ aus. Ergänzt wird das Angebot durch die 19 Kärntner Slow Trails, die kurze Wandererlebnisse mit attraktiven Badeplätzen verbinden.

Neben Natur und Kultur spielt die Sehnsucht nach authentischen Begegnungen eine immer größere Rolle bei der Reiseentscheidung. Genau hier setzt die Kampagne „Kärntner Originale“ an. Menschen aus Kärnten geben persönliche Einblicke in ihre Heimat und vermitteln deren Besonderheiten auf glaubwürdige und emotionale Weise.

Bereits die erste Ausspielungswelle im Frühjahr erzielte mit 22,7 Millionen Sichtkontakten und 3,7 Millionen Videoaufrufen eine hohe Reichweite. Darüber hinaus wurde die Kampagne beim T.A.I. Werbe Grand Prix mit zweimal Silber ausgezeichnet – für den TV-Spot sowie für die Website.

Ergänzend zur klassischen Kampagne mit Plakaten, TV-Spots und digitalen Werbemaßnahmen startet Ende Mai eine Kooperation mit reichweitenstarken Influencern aus Österreich und Deutschland. Gemeinsam mit den Kärntner Originalen entdecken sie Kärnten aus einer persönlichen Perspektive und teilen ihre Erlebnisse mit ihren Communities. So verbringen die Influencer beispielsweise zwei Tage mit Musiker Matthias Ortner rund um den Wörthersee – zwischen Kulinarik, Natur und persönlichen Lieblingsorten – und machen das besondere Kärntner Lebensgefühl unmittelbar erlebbar.

Der Kärntner Reisesommer 2026 wird mit einem Marketingbudget von rund fünf Millionen Euro in zwölf internationalen Märkten beworben. Im Mittelpunkt stehen crossmediale Kampagnen, PR- und Influencer-Aktivitäten, KI-gestützte Werbeformate sowie aufmerksamkeitsstarke Bus- und Bahn-Brandings.

Zu den wichtigsten Kommunikationsmaßnahmen zählen hochwertige Printkooperationen in den Kernmärkten. Im Mai erscheint in der Süddeutschen Zeitung das 28-seitige Magazin „Kärnten. Freude pur“ mit einer Auflage von 160.000 Exemplaren. Am 6. Juni folgt ein umfangreiches Kärnten-Magazin als Beilage in Der Presse und der Welt am Sonntag. Die insgesamt 68 Seiten umfassende Publikation erscheint in Österreich sowie in Bayern, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen mit einer Auflage von 155.000 Stück.

Ein besonderer Schwerpunkt liegt zudem auf Märkten mit Direktflugverbindungen nach Klagenfurt. Dazu zählen Kampagnen in Rom und Norditalien ebenso wie Kooperationen mit Reiseveranstaltern. Eurowings verbindet Klagenfurt dreimal wöchentlich mit Köln/Bonn, Ryanair bietet drei wöchentliche Direktflüge ab London an. Ergänzt wird das Angebot durch die mehrmals tägliche Anbindung an das Drehkreuz Wien mit Austrian Airlines. Neu hinzu kommt ab 4. Juni die Verbindung von SkyAlps zwischen Rom und Klagenfurt mit drei Flügen pro Woche.

Mit der Übernahme zusätzlicher Aufgaben in der Verkaufsförderung wird die Kärnten Werbung ihre Rolle entlang der touristischen Wertschöpfungskette weiter ausbauen. Gemeinsam mit Reiseveranstaltern, internationalen Marktpartnern und Reisevermittlern sollen neue Vertriebskanäle erschlossen, Buchungsprozesse vereinfacht und zusätzliche Gästepotenziale aktiviert werden – insbesondere außerhalb der sommerlichen Hauptsaison.

Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der internationalen Marktbearbeitung. Bereits im Juni 2026 werden rund 50 Vertreter internationaler Reiseveranstalter nach Kärnten eingeladen, um die Destination vor Ort kennenzulernen und erlebbar zu machen.

Klaus Ehrenbrandtner betont: „Der Wettbewerb um Gäste wird intensiver, die Erwartungen werden individueller. Deshalb setzen wir auf marktspezifische Ansprache, emotionale Inhalte und die Verbindung von Inspiration und Buchbarkeit. Kärnten positioniert sich konsequent als moderne Ganzjahresdestination mit hoher Lebensqualität und authentischen Erlebnissen.“