Wintermarketing: Durchgehende Präsenz von Oktober bis Ostern

Mit einem breit angelegten Maßnahmenpaket positioniert die Kärnten Werbung Kärnten in der Wintersaison 2025/26 als attraktive Winterdestination mit Sonnenskilauf. Seit Oktober 2025 bis einschließlich Ostern 2026 werden die wichtigsten touristischen Herkunftsmärkte – Österreich, Deutschland, Zentral- und Osteuropa sowie Großbritannien, Italien, die Niederlande und die Schweiz – gezielt bespielt. Im Fokus steht die klare Profilierung Kärntens als Winterdestination mit südlichem Charme, schneesicheren Skigebieten und der einzigartigen Lage auf der Sonnenseite der Alpen.

Ziel ist eine durchgängige Präsenz über die gesamte Saison hinweg, ergänzt durch gezielte Kommunikationsimpulse zu buchungsrelevanten Zeitfenstern. Die Kampagne kombiniert reichweitenstarke Medienformate mit digitaler Kommunikation, Vertriebskooperationen und intensiver Pressearbeit. Regionen, Betriebe und strategische Partner sind eng in die Maßnahmen eingebunden.

Ein zentraler Bestandteil der Winterkommunikation sind TV-Kampagnen in Österreich und Deutschland . Gesendet wird auf reichweitenstarken Sendern in beiden Ländern, wie ARD, ZDF, ORF, die Pro7Sat1-Gruppe oder die RTL-Gruppe.

Ergänzend dazu werden die Spots auf Streaming- und Video-Plattformen ausgespielt. In Österreich etwa über orf.on, joyn und YouTube, in Deutschland zusätzlich über Connected-TV-Angebote. Damit wird die TV-Präsenz digital verlängert und unterschiedliche Nutzungsgewohnheiten werden berücksichtigt.
Radiokampagnen unterstützen die Hauptphasen der Winterkommunikation. In Österreich erfolgt die Ausspielung unter anderem über Hitradio Ö3 sowie regionale Privatsender. Auch in ausgewählten zentraleuropäischen Märkten ist Kärnten im Radio vertreten. Radio dient dabei als begleitendes Medium, das die Wahrnehmung erhöht und in den buchungsstarken Zeiträumen zusätzliche Kontakte schafft.

Die digitale Kommunikation ist international angelegt. In Österreich und Deutschland läuft die Kampagne „Ski-Urlaub in Kärnten“ von Oktober bis März. Parallel dazu wird in Tschechien, Polen, Ungarn, der Slowakei und Kroatien eine fremdsprachige Ski-Alpin-Kampagne umgesetzt. 

Inhaltlich werden sowohl Imagebotschaften als auch konkrete Angebote kommuniziert, darunter Jänner-Specials, Spartipps für Familien oder das Format „3 Tage Skifahren lernen“.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Einbindung von Betrieben: 30 Unterkunftsbetriebe in Österreich und Deutschland sowie 55 in zentraleuropäischen Märkten sind Teil eigener Betriebskampagnen.   

Die Ausspielung erfolgt über soziale Medien, Suchmaschinen, themenspezifische Plattformen und Newsletter. Dadurch werden sowohl breite Zielgruppen als auch spezifisch Interessierte angesprochen.

Neben elektronischen und digitalen Medien ist Kärnten auch im öffentlichen Raum präsent. In Österreich etwa in Wien und Graz, darüber hinaus in Städten wie Prag, Warschau, Budapest, Bratislava, Brno, Ljubljana und Zagreb. 

Zum Einsatz kommen digitale Screens an zentralen Verkehrsknotenpunkten sowie großflächige LED-Flächen in Innenstädten. In Brno wird mit einer Straßenbahn-Kampagne gezielt auf die gute Erreichbarkeit Kärntens hingewiesen.

Diese Maßnahmen sorgen für kontinuierliche Sichtbarkeit im urbanen Alltag der Zielgruppen.

Printmedien bleiben ein fixer Bestandteil der Marktbearbeitung. In Österreich und Deutschland ist Kärnten in Tageszeitungen, Wochenendbeilagen sowie Reise- und Lifestylemagazinen vertreten. 

Auch in Tschechien, Polen, Ungarn, der Slowakei und Kroatien bestehen Kooperationen mit Wintersport- und Reisemedien.

Die internationale Pressearbeit begleitet die gesamte Wintersaison. Dazu zählen Gruppenpressefahrten, Einzelrecherchen für Medien aus mehreren Ländern sowie Winter-Presseevents in Deutschland, den Niederlanden, Italien und zentraleuropäischen Märkten. 
Ein besonderes mediales Highlight war eine umfassende Reportage in der Süddeutschen Zeitung über „Skifahren lernen in 3 Tagen“ und die Frage, wie Wintersport kompakt, niederschwellig und zeitgemäß vermittelt werden kann. Journalisten aus den wichtigsten Zielmärkten kamen auf Initiative der Kärnten Werbung für Pressereisen und Recherchen nach Kärnten und haben reichenweitenstarke Artikel produziert– von klassischen Skigebiets-Storys über Sonnenskilauf bis hin zu Winterwandern und Schneeschuh-Angeboten. Internationale Aufmerksamkeit erzielte Kärnten dabei unter anderem mit einem Beitrag im Guardian über eine Skitour in Mallnitz und Schneeschuhwanderungen im Naturpark Dobratsch.

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Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf gezielten Kampagnen rund um bestehende Flugverbindungen. Im Großraum Hamburg wird die Winterkommunikation durch TV- und Videomaßnahmen, digitale Screens im Stadtzentrum und am Flughafen sowie Anzeigen in regionalen Medien unterstützt. Ergänzend besteht eine Kooperation mit der AUA. 

In London wird mit Reiseveranstaltern zusammengearbeitet, begleitet von Printpräsenz und redaktionellen Recherchen in britischen Medien. Ziel ist es, die Wahrnehmung Kärntens als gut erreichbare Winterdestination weiter zu stärken.
Die Kooperation mit Hofer Reisen / Eurotours bildet einen wichtigen Vertriebsbaustein. Sie umfasst unter anderem 3,1 Millionen Flyer, 160.000 Reisekataloge, Newsletter-Aussendungen sowie eine umfassende Online-Präsenz in Österreich, Deutschland und der Schweiz. 
Darüber hinaus bestehen zahlreiche Kooperationen mit Reiseveranstaltern in Deutschland und zentraleuropäischen Märkten. Auf diese Weise wird die Markenkommunikation direkt mit buchbaren Angeboten verknüpft.

Parallel zur internationalen Medienarbeit wurden die Winterthemen konsequent über Website, Social Media und B2C-Newsletter ausgespielt. Authentische Videoformate zur 11-Städte-Tour am Weissensee, Eislauf-Tipps von Dieter Kalt, Berichte vom Snowboard-Weltcup auf der Simonhöhe rund um Sabine Payer sowie ein exklusives Interview mit Franz Klammer setzten inhaltliche Akzente. Ergänzt durch saisonale Schwerpunkte, Beiträge zu kleineren Skigebieten, Familienangeboten, Spartipps und Après-Ski wurde die Vielfalt des Kärntner Winters kanalübergreifend und zielgruppengerecht sichtbar gemacht.

Das Wintermarketing 2025/26 zeigt eine breit aufgestellte, international koordinierte Marktbearbeitung. Unterschiedliche Medienkanäle und Maßnahmen greifen ineinander und begleiten die Saison über mehrere Monate hinweg. Kärnten ist damit in den relevanten Märkten kontinuierlich präsent – mit einer Kombination aus Reichweite, gezielter Ansprache und enger Zusammenarbeit mit Regionen, Betrieben und Partnern.